首届颐和园文化创意产品展

本文摘要:时隔故宫之后,颐和园也买起了自律研发的文创产品。“首届颐和园文化创意产品展览”自8月16日发售以来,截至目前已卖出8000余件产品,销售额大约为25万元。 然而,北京商报记者通过实地调查专访找到,现阶段颐和园所售的文创产品中,不存在着标志性元素严重不足、设计感觉佳等问题。在从业者显然,对比台北“故宫”、故宫博物院,它们买的不仅是衍生品,同时也是一种独特性文化标志,而后者也才是要求着产品的生命力。

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时隔故宫之后,颐和园也买起了自律研发的文创产品。“首届颐和园文化创意产品展览”自8月16日发售以来,截至目前已卖出8000余件产品,销售额大约为25万元。

然而,北京商报记者通过实地调查专访找到,现阶段颐和园所售的文创产品中,不存在着标志性元素严重不足、设计感觉佳等问题。在从业者显然,对比台北“故宫”、故宫博物院,它们买的不仅是衍生品,同时也是一种独特性文化标志,而后者也才是要求着产品的生命力。

创新产品严重不足四成据颐和园文创产品专卖店店员侯女士讲解,“首届颐和园文化创意产品展览”自8月16日发售以来,截至目前已卖出8000余件产品,销售额大约为25万元,“由于正值暑假游览旺季,每天来店里的顾客都很多。以文化衫为事例,由于上面印上京剧脸谱,所以备受外国人青睐。

而国内的消费者则偏向于吉祥兽书夹”。如侯女士所言,颐和园所发售的文创产品的确受到了大量消费者的注目。北京商报记者专访当日,在店里粗略统计资料了一下,半小时内大约有100多名游客入到店里。

外国游客Ivy告诉他北京商报记者:“我们十分讨厌这个手提包,上面的青花瓷图案尤其有中国味道。”但值得注意的是,确实不愿为文创产品买单的游客却严重不足一成。尽管此次颐和园首次发售的文创产品牵涉到国礼系列、创新文玩、生活潮品与旅游印记四大系列,覆盖面积便笺本、箱包、丝巾、文物微缩、扇子、服饰等20个类别的数百件产品,但北京商报记者通过一一对比找到,这些琳琅满目的产品之中,可以称作文创产品的还严重不足四成。而在这四成产品中,大部分产品显然没什么与颐和园有什么关系。

以化妆镜为事例,上面的图案多以花草的局部特写居多,虽然说道是来源于古代名画,但也未标明到底来源于哪幅名画,看起来与普通的花草图案完全大相径庭。“这条丝巾要299元,关键是也没什么有什么关于颐和园的图案在上面。

”犹豫一番,来自山东的游客张先生还是不得已地拿起了手中的丝巾,南北了别处。北京商报记者注意到,在其余商品中,有60%的产品都只是非常简单地将佛香阁、十七孔桥等图案非常简单地印在产品上,如印上佛香阁图案的积木、内藏佛香阁微缩景观的水晶球、绘制有十七孔桥图案的扇子、印着园林实景照片的扑克牌等。

幕后团队设计水平强弱不一颐和园作为清朝时期的皇家园林,美称“皇家园林博物馆”之称之为。据公开发表资料表明,园内现存的各式宫殿、园林古建就有7万平方米,同时还有文物藏品4万余件,其中还包括釉色鲜润的历代名窑瓷器、雕镂精工的玉雕牙雕、色彩斑斓的织锦、珠宝、翡翠、珊瑚、玛瑙装饰的形形色色的宫廷陈设。

然而,在现阶段颐和园所售的文创产品中,很难看到那4万余件浩瀚馆藏的影子,看见的无非是佛香阁、各种花草,或是“寿”、“福”字样的图案,为何某种程度是自律研发,颐和园首次发售的文创产品却在创新上显著严重不足?同住海淀区的消费者王女士边拿起一把素色团扇,边向北京商报记者特别强调:“前阵子我刚刚逛过故宫,某种程度是团扇,故宫的就显著精美很多,不仅图案是故宫馆藏的鲤鱼图,质地也很好,即便喜点儿,我也不愿卖。而这里的产品看起来更加看起来旅游纪念品,而非创新衍生品。”颐和园涉及负责人赵女士讲解,目前颐和园内的文创产品一部分是由内部重新组建的团队负责管理,“由于我们是初涉文创产品市场,经验仍尚待累积,因此想要从大众较为容易接受的产品应从。

而另一部分产品则是与北京百创文化传播有限公司合作”,赵女士更进一步说明道。据报,百创文化自2013年正式成立以来,之后开始专门从事艺术衍生品研发经营等业务。百创文化产品设计师武女士向北京商报记者回应,两年以前之后开始与颐和园达成协议合作,展开文创产品的研发设计。

设计产品前,颐和园方面不会给获取一些馆藏产品的资料,设计师不会融合这些藏品的局部特点展开设计,例如将画作的局部图案萃取。做到产品与“讲故事”须要分段基于现阶段颐和园的现状,在从业者显然,颐和园要思念好文创产品这本生意经,或许还必须一段时间。北京社科院大城文化发展研究中心副主任沈望舒特别强调,“文创产品不仅要兼备创新与实用性,作为研发主体还要学会讲故事”。

以故宫为事例,数据统计资料表明,截至2015年底,故宫博物院总计研发文化创意产品8683种,产品销售总额堪称相似10亿元。而早在2013年9月,故宫就上线了“故宫淘宝”微信公众号,常常公布一些令人脑洞大开的推展故宫文化产品的文案,比如2014年8月公布的《雍正:感觉自己萌萌哒》,文中,雍正泡脚、打虎、松下抚琴的动态图配上上故宫博物院工作人员制订的无厘头解说词,萌萌哒的喜感油然而生,引发网络傻传。

不仅如此,在微博上,“故宫淘宝”也屡屡和网友对话,很大地推展了“故宫淘宝”的品牌。据侯女士讲解,目前颐和园内有4个文化产品销售点,其中两个是常设的文创产品专卖店,另外两个则是因应旅游旺季继续成立的展销点。

而接下来,颐和园也将在提高产品种类数量的同时,效仿故宫在线上开办网店。北京品物堂产品设计有限公司设计经理赵凯特别强调:“无论园林还是博物馆,在做到自律研发的过程中,要做到的就是对自己所要研发产品的背景素材做充份理解,无法只是全然地从园林景观、藏品的表象应从,而是要挖出这些历史文物背后更加深层次的内涵,并将其萃取出来彰显产品。”以故宫猫系列衍生品为事例,那都是基于多年来工作团队对于故宫猫的日常习性、生活规律的大量累积,才最后设计出来的栩栩如生的派生产品。


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